La tecnología está cambiando el mundo, y a una velocidad mayor que nunca. Los avances continuos tienen aplicaciones en todos los sectores y revolucionan nuestra vida cotidiana. También en el ámbito de la comunicación y la publicidad, donde hemos pasado de una publicidad online basada en banners y molestos pop ups a sofisticadas estrategias de atracción basadas en la generación de emociones. ¿Y dónde se consigue mayor inmediatez, personalización, participación? En las redes sociales, que se han erigido como el soporte publicitario perfecto cuando se busca visibilidad, notoriedad y crear lazos afectivos entre las personas y las marcas. La publicidad social no es ni una tendencia ni una previsión de futuro, sino una oportunidad actual.