La esencia de una marca, esa palabra que transmite casi todo lo que somos y también mucho de lo que no somos. Uno de los bienes más preciados de la empresa, uno de los que más hay que cuidar y saber cómo hacerlo. Y por otro lado saber cómo es percibida por el resto, cuáles son los criterios que se le asocian y entender si se corresponden o no con los que nosotros le hemos atribuido. De esto nos habla “The 9 Criteria for Brand Essence”, un artículo que aunque tiene ya más de tres años, no ha perdido un ápice de actualidad. Porque tal y comentan, la esencia de una marca es un intangible que debemos saber definir en base a estos nueve criterios.