La idea es obra de la agencia de publicidad BBR Saatchi & Saatchi para OR Yarok, una asociación de Israel que promueve la conducción vial segura y responsable. El caso es que, para concienciar a los jóvenes, se les ocurrió “matar” a Ashley Waxman Bakshi mientras esta emitía en directo y respondía a las preguntas de sus seguidores. No se ve realmente nada, pero se escucha un grito justo antes del brutal impacto y, a veces, es más potente el susto psicológico (al no ver nada) que el visual.